2016年，受“魏则西事件”的影响，百度公司三个月内损失20亿，不仅如此，国家网信办调查组进驻百度公司，围绕百度搜索在“魏则西事件”中存在问题的调查，要求百度公司改变竞价排名机制。包括全面审查医疗类商业推广活动、改变过去以价格为主的排序机制、控制商业推广结果数量等等。 “魏则西事件”，让360和搜狗抓住了机会。但就在对手360和搜狗利用尽各种方法刷存在感的时候，百度却已经悄然度过了它有史以来最大的一次危机。
调查组认为，百度搜索相关关键词竞价排名结果客观上对魏则西选择就医产生了影响，百度竞价排名机制存在付费竞价权重过高、商业推广标识不清等问题，影响了搜索结果的公正性和客观性，容易误导网民，必须立即整改。随后，百度发布通知，“为保障网民的搜索体验和利益，同时全面落实国家网信办整改要求，百度搜索将严格限制商业推广数量，至5月23日起，每个页面的商业推广信息条数所占比例均不超过30%，据此调整后，每页面搜索结果(含顶部、底部、右侧)将最多有4条推广信息。”
百度实施的新措施对SEM行业具有较大的冲击，在新政策下，百度搜索的左侧最多展示30%的广告，也就是PC和无线都不超过四条广告，右侧广告则全下，整个广告展示区域集中在搜索页面的左上角前四条搜索结果。而在改版之前，首页的广告条数接近二十条。因此，广告推广位的大幅减少，使得剩余四条广告的面临巨大的竞争，企业为了获得仅有的广告展示，将不得不提高主要关键词的出价。由于底部和右侧的广告消失，因此出价较低的企业将失去展示机会，虽然底部和右侧的点击率不高，但其价格较低，因此对于那些预算不足的企业来说也有一定吸引力，但随着这次改版，底部和右侧的展示机会将消失。
从本质上看，由“魏则西事件”引发的百度搜索竞价排名危机，已经不单纯是医患关系、医疗广告推广问题，并且涉及到了中国互联网搜索企业之间的“明争暗斗”。在中国互联网，对百度市场份额虎视眈眈的360和搜狗，在“魏则西事件”持续发酵的时候，都不失时机的用另一种方式向百度进攻。
第一，针对“魏则西事件”，360宣称将放弃一切消费者医疗商业推广业务。
360在声明中称，“用户的健康和生命至高无上，一个早逝的生命，令我们惋惜，让我们警醒，更促使我们行动。今天，360搜索正式停止一切消费者医疗商业推广业务。我们希望能像当年的孙志刚事件一样，促使整个社会和行业反思，成为推动社会进步的力量。同时，我们也呼吁所有搜索企业，在相关的法律和制度完善之前，为了生命和健康，暂时放弃商业利益。”
第二，随后，针对“魏则西事件”，搜狗推出“搜狗明医”。
搜狗王小川在公开信中的介绍：“从今天起，当用户发起与医疗相关的搜索请求时，搜狗搜索将优先展示非商业的、真实、权威的医疗信息，并引导进入搜狗明医频道，该频道提供包括维基百科、知乎社区、学术期刊、丁香园等网站的权威内容，以及正规大型医院、疾控中心、世卫组织及科研机构的专业内容，并与国外知名搜索公司合作提供国际前沿的英文学术论文。”
搜狗显然有后发制人的意思，不但针对了百度的竞价排名，而且还暗暗地讽刺了360一把。王小川说：“此次魏则西事件发生后，有搜索公司宣布放弃医疗商业推广服务，吸引了一定的社会关注。但冷静思考后不难发现，这种做法并不能如他们所说‘杜绝虚假医疗信息给用户带来的伤害’，因为即便是没有商业推广服务，正常的搜索结果也良莠不齐，对于急切想获取权威知识和帮助的用户，结果是同样的无助，甚至会带来误导和更大的伤害。”
搜狗“一箭双雕”之意，“一石二鸟”之心，显露无遗。
对于360和搜狗在“魏则西事件”过程中的表现，有褒有贬。不过，他们的用意是很明确的，那就是在百度竞价排名“恶名”的衬托下，显示自己的搜索公正。而他们之所以会有这种用意和目的，在我看来，是因为他们可能会有这样一种猜测：百度会在“魏则西事件”之后可能会元气大伤，陷入无休止的法律惩处和道德谴责之中。而这种用意和目的，就建立在这个假想基础之上。
不过，事情的发展，或许让他们两家失望了。
当然，在这次风波中，百度还应该有一个教训，那就是百度缺少微信、微博、知乎这样的“群众性呼声”平台。所以在事件发酵期间，百度狼狈不堪，很有些左支右绌，连出声的地方都没有。只有一个百度百家，却因为平台所限，没有发出太像样的声音，有那几篇东西也不是影响很大。如今，阿里掌控微博、不断扩充自己的媒体帝国版图，腾讯的微信、QQ方兴未艾，连搜狗都有一个知乎，而百度在社交媒体方面显然落伍了很多。从这个领域上看，百度倒是输的很彻底。不知道，百度会不会因此有所感悟。
但不管怎么说，这一次，由“魏则西事件”引发的百度危机已经接近尾声，百度又赢了!
那么，为了防止这样的情况企业需要采用什么对策来应对呢?
1. 对于预算充足的企业来说，可以提高关键词出价，增加在左侧前四展示的机会。
2. 增加长尾关键词，修改关键词匹配模式，提高展示量。
3. 调整竞价策略，分时段竞价。
4. 多渠道推广，可以尝试在360、搜狗等其他搜索引擎进行推广，经过验证，360和搜狗的广告还不受限制，目前对于一些热门关键字，每页都有接近二十条左右的广告数量。对于百度的其他推广产品，例如百度网盟、百度DSP、知识营销、百度华表等，也可以进行一些尝试。
5. 加大对于网站SEO优化方面的投入，通过SEO的方面为企业免费带来流量，增加关键词排名。
总而言之，百度的这次调整对于百度、推广企业双方来说都是一阵剧痛，需要进行长时间的调整才能恢复，这对于360和搜狗来说却是一个机会，可以在短时间内增加广告收入，获得更多企业的关注，但对于搜索用户来说，百度经过这次调整，广告明显减少，搜索体验相对提高，这对于百度的搜索市场份额可能还是一件好事，很多对于广告反感的用户，反而会因为百度搜索体验的提升而重新使用百度。
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